孙杨自由泳霸气称王、傅园慧摘铜成表情帝+段子手……里约奥运会热闹非凡，掀起了开云全民的观赛热，更有狂热者不远千里到巴西来个奥运游。体育和旅游天生就有契合点，而在旅游市场，和体育运动相关的产品正在受到消费者的青睐。普通人也可以参与体验奥运会上的“铁人三项”“游泳”“皮划艇”“击剑”“射击”等旅游线路，全民体育热来了。
奥运会带动体育旅游爆发式增长
随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大。用户以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。目前体育旅游市场大致分为三类：健身类，观赏类，极限类。其中，观赏类是体育旅游中占比较大的一类。观赏类涉及到的就是门票资源，但无论是境内还是境外的著名大型赛事的门票资源因为数量固定，所以资源稀缺，往往都是一票难求，今年的里约奥运会，就被凯撒拿下了票务代理。
不仅如此，今年里约奥运会举办洽洽证实了体育旅游的模式已经受到广泛认同。根据凯撒旅游提供的数据显示，目前已有数千笔观赛订单，预计今年8月赴巴西的人数与去年同期相比将上涨10倍。
体育旅游，顾名思义核心是体育，所以门票资源是竞争力。面对这一问题，一些实力旅游企业都在对体育公司进行收购，增强自身短板，以众信为例，2015年签约首钢男篮开始布局体育旅游。2016年初，众信旅游认购由约7家投资方共同发起设立的天津新动金鼎万众体育资产管理中心(有限合伙)出资份额，成为该体育基金的有限合伙人，主要围绕体育及体育相关消费或服务行业进行股权投资，是众信旅游深耕体育旅游领域的又一重大布局。
中国国旅（江苏）国际旅行社出境中心总经理助理高峰表示：“巨头买下大型赛事的独家票务代理权，实际上对于小的创业公司来讲几乎不存在优势也没有太多办法抵抗，无非只能做这些巨头分销的方式存活下来。但是我 kaiyun 个人觉得，一些拿下独家票务代理权的旅游企业，在产品客单价上定价偏高，虽然有些用户会进行购买，但是在境外本土也有票务资源，多种渠道能够保障一个相对优惠的价格，境内的体育旅游公司可以与境外的票务公司进行合作。所以，这种票务垄断并不是特别容易。”
南京也是观赛旅游主力军
在三种类型的体育旅游中，观赛游最昂贵，尤其是跨国异地观赛，平均花费在5万左右，北京、上海、广州、杭州、南京、大连的游客是主力军。高峰表示一线城市，消费水平高，体育、旅游观念强，体育设施完善，职业球队多，因而成为体育旅游主要的客源。
值得一提的是，大型的世界级赛事，不仅带动票务的销售，赛后场地往往也成为重要的旅游景点。北京奥运会后，鸟巢、水立方、北京奥林匹克公园一度成为人们到北京必去的景点，并且被评为国家5A级景区。日照世界帆船锦标赛基地、广东清远的古龙峡漂流国际漂流赛场、北京新赛道国际卡丁车馆、上海F1赛车场等都已成为知名旅游景点。
近年来热播的《极限挑战》、《我开云在线爱挑战》、《贝尔大冒险》等带动了人们极限游的热情。每年都有大量游客选择自驾飞机、跳伞、快艇、卡丁车、潜水、帆船、滑雪、冲浪等新奇刺激的旅游项目。滑雪、帆船、潜水等项目最受欢迎；东北亚布力、长白山是最热门的滑雪目的地；澳大利亚大堡礁、塞班岛、红海以及国内的三亚是国内游客最喜爱的潜水胜地。这些项目相对于一般的旅游项目价格更加高昂。
驴妈妈CEO王小松告诉记者，大多数游客都是抱着尝鲜的心态，只有少数人是极限旅游爱好者。极限游的爱好者一般是高净值人群，人均年薪在70万左右，不少旅游目的地也推出惊险刺激程度相对较低的体验型旅游，如室内滑雪场、近海浮潜、卡丁车俱乐部等，受到不少普通游客的欢迎。
□金陵晚报记者 靳静
原标题：80后的“洪荒之力”掀起体育旅游热
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